新营销时代,这些广告形式你都了解么?

据统计,人们每天花在手机设备上的平均时间已经超过4小时,这极大地推动了移动广告市场的发展。然而进入新营销时代,过去广受诟病的横幅广告不再是主流的广告形式,当前热门的移动广告形式都有哪些?以下我们一起来了解原生广告和激励视频广告。

原生广告

原生广告概念是在2012年被提出来的,2016年迅速在移动广告市场迎来爆发式增长。其一般是通过和谐的内容将品牌信息融入到应用当中,在不破坏用户体验的前提下,为用户提供有价值的信息,让用户自然地接受信息。

原生广告主要是由内容驱动,通过整合应用本身的可视化设计,让广告和应用融为一体,以视频、图片、文章、音乐或者其他媒体形式等吸引用户眼球。为了降低普通展示广告的侵入性,提高用户对品牌的好感度,在投放广告中还会提供有趣或者有用的内容,这些内容一般也都会和前后文的信息或者上下相关联,用户并不容易识别这便是广告,在不知不觉中便接受了广告。

激励视频广告

近几年来,激励视频广告正逐渐被更多的游戏公司所重视,因为于游戏开发者而言,应用内广告能够创造的收入甚至高于应用内购买,但是如何平衡用户体验和变现收益是其面临的难题,激励视频广告的引入则是可以为开发者、广告主和用户营造三赢的局面。

据此前Mintegral与欧洲知名移动游戏媒体PocketGamer.Biz合作推出的《2018年移动游戏广告报告》显示,54%的玩家选择激励视频广告作为他们青睐的、与游戏互动最经济实惠的方式,2018年世界杯投注。对于那些不愿意在游戏中花费真实货币、但又想获得虚拟货币、过关奖励或者重获能量和生命的的玩家来说,可以通过观看激励视频广告而获取所需。激励视频广告给他们带来了“好处”,他们愿意观看这种形式的广告。对于开发者来说则是兼顾了用户体验和变现收益,而对于广告主来说则是有效提高了品牌推广转化率。

不过想要更好的广告效果,激励视频广告在嵌入或呈现等方面都要兼顾可玩性和创意等维度,提升用户体验,如果在这方面没有配备专业的团队,也可和Mintegral等专业平台合作,提供更好的创意设计。

进入营销新时代,较高的用户体验才是移动广告的“王道”,这也是以上所介绍的原生广告和激励视频广告的共同点,也是移动广告蓬勃发展的内在要求。